Wat is merchandise? Betekenis, soorten en voorbeelden voor bedrijven

Wat is merchandise? Merchandise zijn producten met een merknaam of logo, zoals t-shirts, mokken, pennen en tassen. Bedrijven gebruiken merchandise om hun merk zichtbaar te maken: als relatiegeschenk, als kleding voor het team, in een welkomstpakket of als weggevertje op een beurs. Het bekendste voorbeeld is een eenvoudige pen met logo.

In deze gids lees je wat het woord merchandise betekent, wat het verschil is met merchandising en relatiegeschenken, welke soorten merchandise bedrijven gebruiken en hoe een product met logo tot stand komt. Alle producten komen uit de catalogus van 28 oktober 2026.

De betekenis van merchandise

Het woord merchandise komt uit het Engels en betekent letterlijk koopwaar. In het Nederlands gebruiken we het vooral voor producten die een merk, band, club of evenement uitdragen. Denk aan een bandshirt na een concert, een sjaal van een voetbalclub of een mok met het logo van een bedrijf.

Er zijn grofweg twee soorten:

• Merchandise om te verkopen. Fans of klanten kopen een product omdat ze het merk willen laten zien, zoals een clubshirt of een museumtas.
• Merchandise om weg te geven. Een bedrijf geeft producten met logo aan medewerkers, klanten of bezoekers. Dit noemen we ook wel bedrijfsmerchandise of promotieartikelen.

Deze gids gaat vooral over de tweede soort: merchandise die bedrijven inzetten voor hun eigen merk. Het grootste verschil met merchandise voor de verkoop is de ontvanger: die betaalt niet, dus het product moet zo bruikbaar zijn dat hij het toch wil houden. Daarom loont het om te kiezen voor minder, maar betere producten.

Merchandise, merchandising en relatiegeschenken

Drie woorden die vaak door elkaar worden gebruikt:

Een relatiegeschenk kan dus merchandise zijn, maar niet elke merchandise is een relatiegeschenk. Een weggevertje op een beurs is merchandise, maar geen persoonlijk geschenk. Meer over geschenken voor klanten lees je op de pagina relatiegeschenken.

Soorten bedrijfsmerchandise

Bedrijven zetten merchandise in voor verschillende doelen. De prijs voor jouw model, ontwerp en aantal lees je in de offerte. Bedrukking en verzending staan daarin als aparte posten, zodat je precies ziet waaruit het totaal bestaat. Iedere productpagina vermeldt de eigen minimale afname.

Weggevertjes en kleine geschenken

Pennen, sleutelhangers en stickers zijn klein en worden in grote aantallen uitgedeeld, bijvoorbeeld op een beurs of open dag. Ze zorgen voor zichtbaarheid, maar worden minder lang bewaard dan grotere producten.

Kantoorartikelen en tassen

Een mok, notitieboek of tas wordt dagelijks gebruikt. De Cobble mok is een glanzende keramische mok van 300 ml met een C-vormig oor; de Metro tote bag is gemaakt van zwaar katoenen canvas van 340 g/m² met versterkte hengsels en een binnenzak met rits. Zulke producten blijven lang in gebruik, en daarmee blijft ook het logo zichtbaar.

Kleding

Bedrukte of geborduurde kleding geeft een team een herkenbaar gezicht, op kantoor, bij klanten of op een evenement. Het Core katoenen t-shirt is gemaakt van gekamd ringgesponnen katoen van 180 g/m² en is er in maat XS tot 3XL.

Welkomstpakketten

Een welkomstpakket bundelt meerdere producten voor nieuwe medewerkers. De Starterskit voor de eerste werkdag bevat een Core katoenen t-shirt, een Cobble mok, een Slate notitieboek en een stickerpakket in een kraftenvelop met een bedrukte welkomstkaart. Meer daarover lees je op de pagina welkomstpakket medewerkers.

Waarvoor gebruiken bedrijven merchandise?

• Naamsbekendheid: producten met logo op beurzen, events en in de openbare ruimte.
• Klantrelaties: een relatiegeschenk na een samenwerking of aan het einde van het jaar.
• Medewerkers: teamkleding, een welkomstpakket of een attentie.
• Employer branding: merchandise die medewerkers trots laten zien, ook buiten het werk.
• Evenementen: goodiebags, sprekersgeschenken en kleding voor vrijwilligers.

Voor bijna elk doel geldt: merchandise werkt het best als het product bruikbaar is en het logo welkom. Een mooie mok wordt jaren gebruikt; een goedkoop product met een groot logo verdwijnt in de la. Inspiratie per doel vind je in onze gids met merchandise ideeën voor bedrijven.

Voorbeelden van merchandise per sector

Welke merchandise past, hangt sterk af van de sector:

• Zakelijke dienstverlening: notitieboeken, pennen en mokken voor klantafspraken en vergaderingen.
• Tech en startups: hoodies, stickers en tech-accessoires die medewerkers graag laten zien.
• Horeca en hotels: schorten, glazen en tassen voor personeel en gasten.
• Bouw en techniek: bedrijfskleding, mutsen en drinkflessen voor buitenpersoneel.
• Onderwijs en verenigingen: t-shirts voor vrijwilligers, bidons en vlaggen voor activiteiten.

Kijk bij de keuze altijd naar de werkdag van de ontvanger. Wat iemand dagelijks gebruikt, draagt je merk het langst uit.

Hoe wordt merchandise gemaakt?

Een product met logo komt in een paar stappen tot stand:

1. Product kiezen: het basisproduct, zoals een t-shirt, mok of tas, in de gewenste kleur.
2. Techniek kiezen: bijvoorbeeld zeefdruk, borduren, lasergravure of DTG, afhankelijk van materiaal en ontwerp.
3. Logo aanleveren: bij voorkeur als vectorbestand in PDF, SVG of EPS.
4. Digitale proef goedkeuren: je ziet techniek, positie en formaat voordat de productie start.
5. Productie en levering: de productie duurt 10 tot 20 werkdagen na akkoord op de digitale proef, bevestigd in de offerte, plus verzending.

Welke techniek bij welk product past, lees je in onze gids over bedrukkingstechnieken. Een overzicht van alles wat je kunt laten bedrukken vind je op de pagina merchandise bedrukken.

Waar let je op bij het kiezen van merchandise?

• Doelgroep: wat gebruikt de ontvanger echt?
• Kwaliteit: een product dat lang meegaat, laat het logo lang zien.
• Minimale afname: elk product heeft een eigen minimum per bestelling.
• Budget: reken met de totaalprijs uit de offerte, inclusief bedrukking en verzending.
• Planning: houd rekening met offerte, proef, productie en verzending.
• Duurzaamheid: vraag naar materiaal en documentatie als je bedrijf daarover rapporteert.

We leveren in EMEA, APAC en Amerika, naar één adres of per vestiging. Per product kunnen we in de offerte een geschatte CO2-voetafdruk geven. Het enige certificaat dat we bij naam noemen is het GRS van The Tenth House, per partij gecontroleerd; certificaten voor andere producten zijn op aanvraag beschikbaar.

Checklist: je eerste merchandise bestellen

• Is het doel duidelijk: zichtbaarheid, klanten, medewerkers of een event?
• Past het product bij wat de ontvanger echt gebruikt?
• Is de techniek afgestemd op het materiaal?
• Is het logo beschikbaar als vectorbestand?
• Haalt de bestelling de minimale afname?
• Is het budget berekend inclusief bedrukking en verzending?
• Is de datum haalbaar met 10 tot 20 werkdagen productie plus verzending?

Veelgestelde vragen

Wat is merchandise in het kort? Producten met een merknaam of logo, zoals kleding, mokken, pennen en tassen, die een bedrijf, club of evenement zichtbaar maken.

Wat is het verschil tussen merchandise en merchandising? Merchandise zijn de producten zelf. Merchandising is de presentatie en promotie van producten, bijvoorbeeld in een winkel, of het vak van merchandise maken en verkopen.

Is een relatiegeschenk ook merchandise? Vaak wel, als het product een logo draagt. Maar niet elke merchandise is een relatiegeschenk: een pen die je op een beurs uitdeelt is geen persoonlijk geschenk.

Wat kost merchandise met logo? Dat verschilt per product, techniek en aantal. Vraag een offerte aan met je logo en aantallen; daarin staat het totaal, inclusief bedrukking en verzending.

Hoe lang duurt het om merchandise te laten maken? De productie duurt 10 tot 20 werkdagen na akkoord op de proef, bevestigd in de offerte, plus verzending.

Wil je zelf merchandise laten maken? Bekijk de producten in de catalogus of zet de producten, aantallen, je logo en de gewenste datum in een offerteaanvraag.